在4月16日上海管理科學論壇-系列分論壇第一場中，來自浙江大學、南京大學、中國計量大學以及浙江工業大學的學者及專家們為我們帶來了一場激蕩思維的盛宴。4月23日，由UCMT協進教育承辦的上海管理科學論壇2021-系列分論壇第二場圓滿落幕。本次論壇繼續聚焦數字時代背景下的變革、協同、共生、創新等深度議題，以“數字經濟·商業模式·管理創新”為主題，從學界視角出發，共同探討全球新格局下的管理變革與創新。

上海管理科學論壇組委會主席、原上海交通大學安泰經濟與管理學院院長、上海管理科學學會名譽理事長王方華教授致開幕辭。他表示，在百年未有之大變局下，真正推動管理變革的是技術。技術的創新、發展以前所未有的變化沖擊著我們，從大數據到元宇宙，我們已經進入了數字時代。

而后，來自復旦大學、江南大學、同濟大學、中歐國際工商學院以及上海海事大學的學者分別就“數據與管理創新”“數據預測和決策分析”“數字經濟下的企業戰略選擇與管理創新”“迎接數字化時代的變革”“模式創新與成長管理”展開了分享。

王方華

上海管理科學論壇組委會主席

原上海交通大學安泰經濟與管理學院院長

上海管理科學學會名譽理事長

復旦大學——數據與管理創新

復旦大學教授和嘉賓

復旦大學管理學院弘毅講席教授、博導胡建強以《偏好有多重要？》為題，通過對一家心臟專科醫院的數據分析，研究偏好滿意度，尤其是其內在價值，如心理舒適度等對人工作效率及質量的影響，為公司人員管理及效益提升開拓新的思路。

胡教授表示，對于有偏好的人而言，偏好滿足可以明顯提高其工作效率和質量；與沒有偏好的人相比，有偏好的人在偏好滿足時表現更好，而在不滿足時則表現更差。因此，在企業能滿足員工偏好的情況下，培養員工的偏好是提高公司效益的有效手段。

復旦大學管理學院教授張誠基于對2010年至2018年1,500多家美國上市公司的實證分析，研究了企業績效和競爭威脅如何共同影響企業產品創新策略，以及企業的信息技術投資和聯盟網絡結構如何參與。研究表示，當企業擁有較高的業績時，競爭威脅與產品探索導向之間表現出正向關系。相反，當企業績效較低時，這種關系就變成了負數。

復旦大學管理學院副教授田林就《內容平臺廣告模式和內容供應策略研究》展開了介紹，田教授表示，相較于統一廣告模式，差異化廣告模式下平臺利潤和消費者剩余會更低。同時，根據內容創作者之間的可替代性程度，內容創作者在差異化廣告下的利潤可能會更高或更低。

江南大學——數據預測和決策分析

江南大學教授

江南大學商學院副教授劉勇表示，現實生活中存在著大量的聚類問題，在聚類的分析過程中，聚類的對象會隨著環境的變化而變化，一些決策對象可能進入或退出決策系統，從而使決策環境發生變化，在這樣一種情況下如何迅速做出分類決策是我們迫切需要解決的。

江南大學商學院副院長、教授、博士生導師王育紅就《數據驅動的灰色預測模型構建研究》進行了分享，王教授表示，大數據時代，如何利用數量巨大的數據進行預測與決策是一項重要的工作。灰色預測模型的構建是基于小樣本基礎上的預測模型，把傳統的結構化的數據預測和大數據時代非結構化數據有效結合，實現對未來的有效預測，則是需要進行深入探索的方向。

同濟大學——數字經濟下的企業戰略選擇與管理創新

同濟大學教授和嘉賓

同濟大學經濟與管理學院副院長、教授、博導程名望從經濟學最根本的主流框架“均衡、邊際、周期”中的周期視角出發，對人類軌跡、中國軌跡、企業的產業升級和路徑選擇三個方面進行了解讀。他表示，轉型之中的中國，機會和挑戰共存，企業要順應環境而轉型，從產業鏈、消費鏈、價值鏈、營銷鏈等環節分析中國企業轉型的基本規律。

同濟大學經濟與管理學院市場營銷系副教授鄭鑫主要探討了數智時代即ABCD+IM等新技術驅動的營銷4.0時代下，市場營銷策略組合將被重新定義和優化，提出一個符合數智時代的智慧新5P營銷策略組合模型框架思路，即“一套中臺+4個精準=新5P策略組合”，并通過汽車行業的實踐案例來探討這個新5P策略組合的應用中發現的科學問題以及需要業界和學界共同探索的新課題。

SAP全球副總裁蔡彥斌在文章《人工智能(AI)在企業數字化中的應用和實踐》中針對企業管理者，概述了企業內人工智能的總體布局和成功關鍵因素。他表示，人工智能已經跨過“早期應用”的時代，進入技術成熟、全面應用時代，特別是在toc端，大家已在不知不覺中接觸到了人工智能，但人工智能市場還是一個高速增長的市場。

中歐國際工商學院——迎接數字化時代的變革

中歐國際工商學院教授和嘉賓

中歐國際工商學院副院長張維烔主持了中歐專題分享，中歐國際工商學院院長汪泓致辭，她表示，數字時代的到來，對我們的思考方式、社會的運行方式、社會發展模式、社會治理方式等方面產生了深刻的影響，數字化的轉型已經成為了當下中國經濟在轉型發展中進一步提升我們國家核心競爭力的戰略要點。

中歐國際工商學院市場營銷學教授王雅瑾分享了《數字化時代的消費者洞察和品牌戰略》，她把過去十年具有代表性的文章做了結構性分享，然后指出了數字時代的特殊性，最后分享了自己運用這一視角所做的研究以及未來的研究方向。

對于《大數據時代的企業戰略》，中歐國際工商學院戰略學及創業學副教授郭薇重點介紹了“企業與外界溝通的機遇與挑戰”，她表示，在數字時代，企業在公眾面前會變得越來越透明，一家企業想要依靠普遍性戰略獲得成功將會很難，我們更多的要考慮使用獨特性戰略。

其后，中歐國際工商學院管理學副教授李爾成就《數字化對人力資源管理的影響》進行了分享，他表示，數字化僅僅是前進的第一步，未來我們必須要進行更多的理論探討，研究如何實現技術與人的最佳結合，發揮其最大的效用。

上海海事大學——模式創新與成長管理

上海海事大學教授和嘉賓

上海海事大學經濟與管理學院教授、博導甘愛平從航運金融、賦能產業、船業引領創新三個方面介紹了《航運金融：賦能到創新》，她表示，過去，航運金融是一部人類文明史；現在，強國之路航運金融是半部強國史；未來，航運金融將是1/3部科技史。

上海海事大學經濟與管理學院副教授於軍向大家介紹了《企業數字化轉型、商業模式與平臺戰略》，他認為，服務就是學習，跨界應用就是創造，創造性地集結就是平臺再造，平臺再造就是商業模式變革過程。

最后，上海海事大學經濟與管理學院副教授張默聚焦模式創新與成長管理，分享了社交媒體對初創企業以及初創企業在實現創新過程中發揮的作用。

上海管理科學論壇是由上海市管理科學學會主辦，UCMT（協進教育集團）與來自國內近30家商學院（管理、經管學院）聯合承辦，以“最前沿、最包容、最務實、 最開放”為特色的中國管理科學領域的盛會。下一場分論壇即將于5月進行，屆時，來自上海外國語大學、上海理工大學、上海交通大學、上海對外經貿大學、上海立信會計、東華大學的眾多學者將分享他們的真知灼見。

UCMT（協進教育集團）是一個利用數字科技為企業和個人賦能的知識運營商，致力于通過商學教育、知識管理、商業實踐、案例研究等方式，打造學習型區域，推動人才的終身學習與組織的可持續發展，從而構建適應未來趨勢的知識自生產生態。UCMT依托協進教育集團 20 年全球化的教育經驗和資源，結合對當下商業環境和數字科技的深入理解，圍繞知識賦能的全過程，為組織和個人提供定制化、個性化的人才培養解決方案，其中包括微課、精品課、證書課程、職業教育、留學、企業培訓、學位定制、組織教練、咨詢、測評、智庫等在內的多樣化產品和服務。

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