據悉，中國醫美市場滲透率約為2%，僅為美日韓等國家的1/5，中國人口基數大，未來會有10倍速以上的增長空間，輕醫美服務降低了用戶的使用門檻。與此同時，隨著醫療美容市場的規范以及 80 后、90 后、00 后等核心醫美消費人群的崛起，中國醫療美容行業也將迎來黃金發展期，預計 2023 年有望突破 3600 億元人民幣產值。面對巨大的市場藍海，各大巨頭紛紛布局。

芭莎麗人：醫美行業首家天貓KA運營服務商

2019年9月，阿里健康聯合醫美行業品牌、機構和服務商，發布天貓醫美“煥新計劃”，幫助品牌和機構連接天貓3億求美消費者，同年底，阿里健康開放醫美直播渠道，并招募了兩家醫美賣場店。成立于2020年的「芭莎麗人」正是醫美行業首家天貓KA運營服務商。

不積硅步，無以至千里。芭莎麗人自從2020年登陸天貓以來，接連取得令人矚目的成績，銷售額飛速增長。

2020年8月，delicious大金團隊與芭莎麗人牽手，正式開啟以“金”天要你美為主題的醫美直播，直播戰績為810萬。

2020年9月，淘系服裝類目TOP1的紅人——ASM安娜團隊與芭莎麗人合作，于9月1日開啟“造美節-你值得更美”主題的醫美直播，直播戰績為4300萬。

芭莎麗人：阿里巴巴十八羅漢入股，螞蟻金服扶持

2020年9月，芭莎麗人品牌母公司科麗集團獲“阿里巴巴創始人、淘寶網創始人之一”——麻長煒實名入股，并獲得螞蟻金服扶持，總部遷入浙江商會大廈。

芭莎麗人：首家醫美單場直播破億的淘寶店鋪

2020年10月12日，芭莎麗人牽手淘直播醫美第一人土豆Fancy，取得了GMV1.16億的好成績，此外，芭莎麗人還牽手了于momo，RIKA花花、劉玉婷等一系列醫美直播紅人，持續發力，取得了一系列好成績。

芭莎麗人：淘寶直播2020年度淘寶醫美直播TOP1

2020年雙11，是芭莎麗人參加雙11的第1年。萬眾矚目之下，芭莎麗人交出了一份令同行嘆為觀止的優秀答卷：全平臺銷售額突破1.3個億，天貓雙11開售僅18分鐘銷售額破億，雙11銷售總額再次暴增，較去年增長137%，高居天貓醫美類目榜第一名。

在2020年，芭莎麗人大型直播場次15+，中小型直播數百次，累計線上成交額2億+，單場直播成交記錄6300萬+，成績才能證明實力。

芭莎麗人：2021數次登頂淘寶直播TOP1

到了2021年女王節，芭莎麗人當天突破6000萬，天貓增長101%。再次穩居天貓醫美銷售冠軍。

2021年3月26日，芭莎麗人牽手周韋彤，以“芭莎麗人，韋美而來”為主題，開啟醫美直播新紀元，總GMV達4863萬元。

2021年4月，芭莎麗人牽手頭部主播雪梨Cherie，本次直播的主播@雪梨Cherie在淘寶擁有粉絲3000多萬，在微博擁有粉絲1200多萬，一直是淘寶醫美頭部主播。當天觀看人數近千萬人次，總GMV高達3億6598萬元，后續總GMV高達5億4149萬元。

2021年5月14日，醫美直播賣場芭莎麗人與淘寶直播頭部紅人主播林珊珊Sunny合作，在淘寶醫美專場直播，獲得了GMV2423萬的好成績。

2021年6月10日，芭莎麗人再次牽手頭部主播雪梨Cherie，在淘寶“雪梨超級醫美節”專場直播，獲得了GMV破5.35億的好成績。

其中，科麗旗下品牌“牙珂醫生”首發登場，牙珂醫生E-MAX義獲嘉全瓷美牙貼面全口16顆，總共只需6800元。要知道，E-MAX義獲嘉全瓷美牙貼面的市場價格，單顆就需要4000元左右，全口16顆需要6-7萬元。而本次雪梨直播，全口16顆，總共只需6800元，這么一個讓消費者為止瘋狂的價格，使得限量2000份的“牙珂醫生”在非常短的時間之內就告售罄。

可見，從成立到今天，芭莎麗人以賣場型機構平臺，在淘寶直播上已經作為先驅者開啟了醫美淘寶直播浪潮并取得了登頂的好成績，而下一步，芭莎麗人現又進軍蘑菇街平臺，將蘑菇街醫美直播的發展向前推進了一大步。

芭莎麗人：繼續領跑蘑菇街醫美直播

近日，蘑菇街邀請芭莎麗人入駐蘑菇街，與達人一起直播售賣醫美產品。2021年6月12日，芭莎麗人在蘑菇街平臺的扶持下，在蘑菇街醫美首秀直播，GMV達799萬。

對于蘑菇街醫美直播新產業的興起，因為蘑菇街人群還有很大消費潛力可以挖掘，區別于淘寶，蘑菇街是專注于時尚女性消費者的電子商務網站。粉絲的匹配度會更高，粉絲對醫美有深刻認知并促進轉化。

蘑菇街之所以此次選擇——芭莎麗人為合作機構，也看重其是一家專注于醫美賽道的綜合賣場平臺。芭莎麗人將醫美機構、主播、醫生鏈接起來，形成全鏈路的閉環，未來形成上游與線下超過1000家醫美機構進行深度合作，平臺對機構的資質進行嚴格審核篩選;下游對接醫美主播以專場直播的方式促進項目銷售轉化。

芭莎麗人醫美此次與蘑菇街達成的深度戰略合作，后續會繼續秉持“嚴選”的主要選品標準，在醫美產品上嚴格把關，在醫美服務上嚴格篩選，持續發力做好醫美直播的供應鏈。目前在各大平臺的醫美直播中，還未有現象級的專業醫美直播創作者，醫美直播這一細分領域的競爭呈現爆發趨勢。芭莎麗人在原有天貓賣場TOP1的基礎上，再次與蘑菇街聯手，必將成為醫美直播界的權威品牌。

而在未來，在淘寶、蘑菇街等平臺以后，芭莎麗人作為微博平臺醫美領域獨家公域投放機構、抖音獨家醫美供應鏈商城，還將進一步以“一縱一橫”的戰略布局醫美，在橫向上，芭莎麗人將繼續和天貓、京東、抖音、蘑菇街、微博、小紅書等醫美賣場平臺合作，以直播的形式促進醫美項目轉化率。在縱向上，則是通過自身的互聯網醫美渠道屬性，拓展上游、下游產業鏈，不僅與上游正規醫療器械和原料廠商做正品溯源，保證產品標準化，還將攜手上千家醫美機構、網紅主播，共同將上游端的多款醫療設備、原料打造成超級爆品。

借此，2021 年芭莎麗人醫美直播 GMV 將有望沖破30億市場。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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