他們可以抱團(tuán)成立摳門小組，精打細(xì)算過(guò)日子，也能把潮鞋炒上萬(wàn)、盲盒買上市，不吝為“無(wú)用”之物一擲千金。
從“他人導(dǎo)向”變成“內(nèi)在導(dǎo)向”，這屆年輕人有自己獨(dú)立而堅(jiān)定的消費(fèi)主張。
即劃即買，消費(fèi)的欲望更快實(shí)現(xiàn)。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
一千塊的衣服可以買，十塊錢郵費(fèi)必須??；兩萬(wàn)塊的包包可以買，十八塊的視頻會(huì)員必須借；吃上千元的飯可以，外賣必須湊滿減……與葛朗臺(tái)式一毛不拔、只進(jìn)不出的“鐵公雞”不同，“花大錢，省小錢”的“高奢鐵公雞”往往才是這屆年輕人的“真面目”。
他們的消費(fèi)觀乍看不合理，但其實(shí)比想象中更理智有度，本質(zhì)上還是：該省省，該花花，只花想花的錢。
精打細(xì)算的“高奢鐵公雞” 可能才是人間清醒
芝加哥大學(xué)行為科學(xué)教授理查德·塞勒曾提出“心理賬戶”的概念，指的是人們會(huì)把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中，而這些賬戶在大多數(shù)時(shí)候是不互通的。
一千元的衣服符合消費(fèi)心理預(yù)期，不覺(jué)得貴，反之則很“摳門”，幾塊錢的運(yùn)費(fèi)都不愿出。舍得花大錢，不舍得花小錢，是因?yàn)樾睦眍A(yù)期不一樣，并沒(méi)有什么不對(duì)。
而隨著年輕人理財(cái)習(xí)慣的養(yǎng)成，“省小錢”體現(xiàn)的也是年輕人在花每一筆錢之前都經(jīng)過(guò)思量，避免掉入消費(fèi)主義陷阱，追求更理性的消費(fèi)。
年輕人對(duì)消費(fèi)仍然抱有很大的熱情，并開(kāi)始偏向理性消費(fèi)。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
樂(lè)信研究院發(fā)布的《后疫情時(shí)代年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)前55.8%的年輕人在消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買生活必需品”，40.2%選擇“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”，39.6%的年輕人“購(gòu)買決定比之前更慎重”。
“把想要的東西在購(gòu)物車?yán)锓乓环?，過(guò)幾天可能就不想要了”，給自己一個(gè)消費(fèi)“冷靜期”，諸如此類的省錢tip，讓他們養(yǎng)成了更理智的消費(fèi)習(xí)慣。
當(dāng)然，在摳的另一面，是當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)于物質(zhì)相對(duì)豐裕的時(shí)代，相對(duì)于老一輩，確實(shí)也更敢于花錢。
只不過(guò)，不同于追求物質(zhì)上的滿足和奢侈，年輕人更追求生活品質(zhì)，更務(wù)實(shí)，把錢花在對(duì)自己好的地方，而不是擺出來(lái)給別人看。
中國(guó)平安與精練GymSquare聯(lián)合發(fā)布的《2020青年大健康消費(fèi)報(bào)告》顯示，近七成的年輕人愿意為了讓自己吃得更健康、身材體態(tài)更好、睡得更香而消費(fèi)。膳食補(bǔ)充劑、保健品、按摩儀、筋膜槍、褪黑素成為他們的生活配套。
特別是疫情后，更多人開(kāi)始全方位關(guān)注健康。除了在飲食和運(yùn)動(dòng)健身上舍得花錢，年輕人也開(kāi)始通過(guò)使用在線醫(yī)療、參與體檢和購(gòu)買保險(xiǎn)等方式來(lái)預(yù)防疾病，規(guī)避因生病而造成的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，平安健康A(chǔ)PP全年日均咨詢量達(dá)到90.3萬(wàn)。沒(méi)時(shí)間去醫(yī)院看病的年輕人，開(kāi)始在工作間隙或下班后通過(guò)在線問(wèn)診、拿藥等新型醫(yī)療方式關(guān)注自身健康。
比起盲目跟風(fēng)消費(fèi)的“偽精致”，這屆年輕人認(rèn)可的精致生活不是表面富裕，而是在生活方方面面切實(shí)地好好對(duì)待自己。除了在更務(wù)實(shí)的必要消費(fèi)上不吝投入之外，年輕人的“摳”和“省”，多半也是為了“攢”，為自己喜歡的世界買單。
為喜歡的世界買單，就不是浪費(fèi)
PARCO集團(tuán)雜志《穿越》在1983年提出了“創(chuàng)費(fèi)者”的概念，指的是為創(chuàng)造自己的生活方式而消費(fèi)，就不是被動(dòng)的等著被別人影響的“消費(fèi)者”，而是更主動(dòng)的“創(chuàng)費(fèi)者”，他們呈現(xiàn)出更明顯的自主性和創(chuàng)造性特征。
可以說(shuō)，當(dāng)下大多年輕人正是“創(chuàng)費(fèi)者”。
在傳統(tǒng)語(yǔ)境里，勤勞是美德，是提高生產(chǎn)力的關(guān)鍵，而對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，他們并不以懶為恥，相反的，“懶”也可以是創(chuàng)造力之源、社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力，而非好逸惡勞。
“懶人之風(fēng)”催生了懶人經(jīng)濟(jì)，給當(dāng)代繁忙的都市人帶來(lái)的，是更高效便捷的生活方式。比如洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等智能家電解放了雙手，節(jié)省了家務(wù)時(shí)間，受到年輕人青睞。
在懶人經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)共同作用下，外賣行業(yè)迅速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2020年年底，全國(guó)外賣訂單量達(dá)到171.2億，增長(zhǎng)了7.5%，并且超過(guò)一半的外賣用戶是90后。
從線下到線上，人們的消費(fèi)欲望有增無(wú)減。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
更有意思的是，雖然外賣行業(yè)發(fā)達(dá)，但買菜做飯依然是不少年輕人熱愛(ài)生活的方式，而即使超市離自己只有一公里，懶人們也不想邁開(kāi)腳步，這也讓線上買菜成為新風(fēng)口。
通過(guò)消費(fèi)表態(tài)，贏得與創(chuàng)造更多選項(xiàng)和可能性，年輕人可以有選擇地加速或放慢腳步、品味生活，他們更樂(lè)于實(shí)現(xiàn)一種更張弛有度的生活狀態(tài)。
近年來(lái)，單身群體逐漸壯大，也催生了“單身經(jīng)濟(jì)”這一新消費(fèi)形態(tài)。
一人食餐廳悄然興起，小而美的小型家電占據(jù)單身人士的廚房，旅行社向一人游敞開(kāi)大門……單身浪潮已經(jīng)出現(xiàn)在生活的方方面面。
為了“悅己”而消費(fèi)，已成為現(xiàn)代人的生活常態(tài)。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
單身經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，一大重要原因還在于，當(dāng)代年輕人享受“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”的單身生活，也更樂(lè)于把賺來(lái)的錢用于投資和取悅自己。
他們不再認(rèn)為單身生活是一種需要靠吃泡面、漢堡等充饑的將就，而應(yīng)當(dāng)是另一種可以更自在的、值得追求和選擇的生活方式。
一方面，年輕人樂(lè)于為創(chuàng)造自己想要的新生活方式花錢，另一方面，他們更不吝惜為自己的愛(ài)好投資。
他們可能物質(zhì)欲望極低，在吃穿用等某些自己不那么在意的地方可以“摳到死”，但對(duì)于自己喜歡的東西一定要毫不猶豫地買下，愿意為興趣和喜愛(ài)的圈層一擲千金。
盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競(jìng)，這些“燒錢”的項(xiàng)目，消費(fèi)主力是年輕人；Lolita、漢服、JK制服……異軍突起的小眾市場(chǎng)背后，也是以年輕人為主力的消費(fèi)群體在支撐。
一入盲盒深似海。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
老一輩“玩物喪志”、“不務(wù)正業(yè)”的質(zhì)疑，動(dòng)搖不了年輕人為熱愛(ài)買單，因?yàn)闊釔?ài)的事物能夠讓他們“跳脫平淡的生活”，構(gòu)成了他們的“高光時(shí)刻”，同樣是他們的“生活必需品”。
年輕人對(duì)生活品質(zhì)有自己的理解與追求，不認(rèn)為“消費(fèi)降級(jí)”就一定是生活降級(jí)，因?yàn)樵谖镔|(zhì)之外，他們更關(guān)心自己的精神世界，注重內(nèi)心的滿足感，追求一種更有意義的生活方式。
在百變?nèi)松锟匆?jiàn)不內(nèi)卷的自由
從扭轉(zhuǎn)“摳”的負(fù)面含義、質(zhì)疑“貪小失大”的邏輯，到重新定義“懶”“單身”和“必需品”的價(jià)值，這屆年輕人總是敢于突破常規(guī)，拒絕標(biāo)準(zhǔn)答案。
消費(fèi)是一種表態(tài)，當(dāng)然還有更多。
直接表現(xiàn)在職業(yè)選擇上，是越來(lái)越多年輕人更愿意以興趣為導(dǎo)向嘗試新職業(yè)，敢于破除事業(yè)與興趣的鴻溝。
不久前，B站聯(lián)合DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2021青年新職業(yè)指南》顯示，超7成年輕人愿意嘗試新職業(yè)，而其中，酒店品評(píng)家、球鞋鑒定師、景點(diǎn)試玩員、美食測(cè)評(píng)人、美妝博主、奶茶試喝員等測(cè)評(píng)類新職業(yè)，成為年輕人最樂(lè)意嘗試的方向。
曾經(jīng)的“玩物喪志”、“不務(wù)正業(yè)”，這下陸續(xù)“轉(zhuǎn)正”了。
在這個(gè)多元開(kāi)放且科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，年輕人以創(chuàng)造力開(kāi)創(chuàng)更多可能性，熟悉的行業(yè)正在被科技武裝，科幻片里的職業(yè)也逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)……他們用熱愛(ài)挑戰(zhàn)急速變化的世界。
“坐吃的，山不空”、“玩物的，不喪志”，在下面這支短片《年輕不設(shè)限》里，一向關(guān)心年輕人的平安銀行信用卡，更將年輕人拒絕標(biāo)準(zhǔn)答案、不設(shè)限的生活態(tài)度展現(xiàn)的淋漓盡致。
當(dāng)下萬(wàn)物皆“內(nèi)卷”，說(shuō)白了是人們的價(jià)值觀和評(píng)價(jià)體系過(guò)于單一，都奔著成功的單行道去。而勇于突破的年輕人，能夠挖掘自己內(nèi)心真正熱愛(ài)的東西，找到屬于自己的賽道，不受所謂生活“標(biāo)準(zhǔn)答案”限制。
在他們的百變?nèi)松?，我們能夠看到一種“不內(nèi)卷”的自由。
年輕人不該自我設(shè)限，更不需要被外界的評(píng)判所限制。懂年輕人的平安銀行信用卡，更尊重年輕人的多元選擇。5月6日，平安銀行悅享白金信用卡以“年輕不設(shè)限”為主題全面開(kāi)啟體驗(yàn)升級(jí)，帶來(lái)終身免年費(fèi)、百變好禮8元換購(gòu)等限時(shí)新戶活動(dòng)，讓年輕人的第一張白金卡，從平安悅享白開(kāi)始，支持年輕人更放心自由地去發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界的參差，開(kāi)創(chuàng)更多可能性。
全新的“百變好禮8元換購(gòu)”根據(jù)年輕客戶偏好數(shù)據(jù)調(diào)研推出，覆蓋視頻娛樂(lè)、音頻娛樂(lè)、餐飲美食、運(yùn)動(dòng)健身四大類近20項(xiàng)好禮，選擇大幅增加，具體包括騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊體育視頻等平臺(tái)VIP會(huì)員月卡；網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、喜馬拉雅月卡等音樂(lè)音頻VIP會(huì)員月卡；肯德基、全家、喜茶、奈雪等知名品牌飲品券，哈根達(dá)斯冰淇淋單球券、餓了么會(huì)員月卡等；還有keep月卡、超級(jí)猩猩代金券、薄荷app月卡。消費(fèi)達(dá)標(biāo)每月可享2次以8元訂購(gòu)這些百變好禮的機(jī)會(huì)，首年可享高達(dá)24次機(jī)會(huì)。
平安銀行信用卡把選擇權(quán)給到年輕人，更自由地選擇產(chǎn)品權(quán)益，以有溫度的金融服務(wù)，助力年輕人實(shí)現(xiàn)不設(shè)限的精彩人生。
（作者：新周刊）
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