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“當(dāng)你第一天打開(kāi)抖音，以為上熱門(mén)它很容易，于是瘋狂拍攝剪輯創(chuàng)作，流量低到你想哭泣……”剛結(jié)束的五一假期，抖音達(dá)人@王乃迎以一首DOU+版神曲，唱出了許多短視頻創(chuàng)作者的共鳴，掀起了DOU+三周年慶典直播間的小高潮。

5月6日，“DOU+一下，精彩放大”三周年活動(dòng)完美收官。伴隨品牌全新升級(jí)，DOU+三周年向全體用戶帶來(lái)了#響指召喚DOU來(lái)火全民任務(wù)、福利+干貨高能直播課程等一系列活動(dòng)玩法，為精彩生活和生意“加熱”，話題挑戰(zhàn)播放量突破1.5億、直播總觀看量超過(guò)260萬(wàn)，活動(dòng)整體曝光量達(dá)到11.5億。

響指召喚DOU來(lái)火，DOU+三周年為全民創(chuàng)作加熱

為創(chuàng)作和生意加熱，DOU+三年來(lái)一直致力為每位創(chuàng)作者、企業(yè)商家“加把火”。這把“火”不僅出現(xiàn)在品牌的全新logo中，還通過(guò)#響指召喚DOU來(lái)火#全民任務(wù)，讓每個(gè)用戶都切實(shí)感受了一把DOU+的“加把火”體驗(yàn)。

@賈乃亮率先以花樣打響指的手法，花式召喚DOU+小火苗，隨后吸引到@周小貍_- 、@查理蹦蹦等一眾抖音達(dá)人跟進(jìn)創(chuàng)作，在抖音平臺(tái)掀起了響指手勢(shì)“DOU火舞”貼紙創(chuàng)作的火熱浪潮。

對(duì)創(chuàng)作者、企業(yè)商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)流量的加熱讓視頻“火”起來(lái)是第一步，更為重要的是如何讓視頻，甚至是讓創(chuàng)作者、企業(yè)自己變“爆”。DOU+通過(guò)三周年的4場(chǎng)直播課程，邀請(qǐng)DOU+的資深研發(fā)人員、巨量算數(shù)專家、抖音達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)高管等多位嘉賓一起為大家?guī)?lái)了“爆款秘籍”。

對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者的爆款視頻打造，除了需要具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力外，也需要掌握推薦邏輯。在知識(shí)分享類抖音達(dá)人@九三學(xué)長(zhǎng) 看來(lái)，“爆款視頻一定是命中了算法”，通過(guò)鮮活的個(gè)人對(duì)于稀缺性視頻內(nèi)容的表達(dá)，驅(qū)動(dòng)爆款視頻的打造。

對(duì)此，資深商發(fā)講師張力進(jìn)一步指出，“抖音短視頻推薦邏輯，與停留、完播、互動(dòng)轉(zhuǎn)粉等指數(shù)相關(guān)，指標(biāo)數(shù)越高，我們能獲得的自然流量就越多，而這可以通過(guò)投放DOU+來(lái)完成。”

對(duì)于品牌、企業(yè)的抖音視頻內(nèi)容創(chuàng)作，品牌影響力和轉(zhuǎn)化力是關(guān)鍵焦點(diǎn)。巨量大學(xué)資深商發(fā)講師洪澍指出，粉絲量和成交量，是企業(yè)商家在抖音平臺(tái)上需要關(guān)注的核心數(shù)據(jù)，粉絲量體現(xiàn)長(zhǎng)期的收益能力和品牌影響力，成交量則代表著企業(yè)轉(zhuǎn)化的能力。

湖南娛樂(lè)芒果MCN的品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡浩然也認(rèn)為，抖音平臺(tái)上的品牌宣傳，最重要的是如何在將優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容與品牌結(jié)合的同時(shí)，最大化品牌影響力或產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。DOU+更精準(zhǔn)的流量定向便是通過(guò)高意向群體的觸達(dá)，提升品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

在直播場(chǎng)景，「>1min看播UV」、「直播間關(guān)注次數(shù)」是個(gè)人主播和商家都應(yīng)該關(guān)注的核心指標(biāo)。巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品直播方向產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)袁小悅分享到，抖音直播以「內(nèi)容為王」，用戶需要在“冷啟動(dòng)-成長(zhǎng)-成熟-爆發(fā)”的全生命周期里，持續(xù)關(guān)注內(nèi)容吸引力，不斷提升用戶看播時(shí)長(zhǎng)+關(guān)注次數(shù)，才能最大程度撬動(dòng)轉(zhuǎn)化。

DOU+資深研發(fā)人員何老師指出，升級(jí)后的DOU+賬號(hào)，能夠幫助用戶擴(kuò)大流量投放范圍、借助巨量引擎的專業(yè)模型優(yōu)化投放策略，并進(jìn)一步解鎖DOU+的“店鋪/商品引流”、“表單提交”、“私信咨詢”三大主流轉(zhuǎn)化目標(biāo)，更好地滿足第三方平臺(tái)帶貨、線索收集等投放訴求。

品牌持續(xù)升溫，DOU+助力創(chuàng)作者綻放價(jià)值

DOU+上線至今，為千萬(wàn)用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱、營(yíng)銷推廣助力，成為見(jiàn)證和陪伴創(chuàng)作者、企業(yè)商家同行的伙伴，幫助用戶在抖音平臺(tái)激發(fā)同好共鳴、找到展示專業(yè)的舞臺(tái)，激發(fā)個(gè)人創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，也助力著企業(yè)品牌的生意增長(zhǎng)。

花滑少女的父親@小飛通過(guò)DOU+對(duì)視頻的加熱，與更多對(duì)花滑感興趣的朋友分享女兒成長(zhǎng)、點(diǎn)燃了更多人的花滑夢(mèng)；養(yǎng)貓達(dá)人@電線和多多的故事通過(guò)DOU+與貓咪愛(ài)好者分享可愛(ài)寵物的溫馨點(diǎn)滴。

熱衷音樂(lè)創(chuàng)作的@小軒寫(xiě)歌日記通過(guò)DOU+，讓更多粉絲參與到自己的歌曲共創(chuàng)，收獲更多認(rèn)可與欣賞；癡迷美食文化的@京味也在DOU+的幫助下，找到了對(duì)味的展示舞臺(tái)，用老饕的專業(yè)目光和評(píng)鑒講述更多美食的故事。